Table of Contents
Introducción: La búsqueda con IA entra en una nueva era
El 8 de septiembre de 2025, Google anunció un avance trascendental en su trayectoria de inteligencia artificial: la expansión multilingüe de su experiencia de búsqueda más avanzada, AI Mode. Esta herramienta, impulsada por el potente modelo Gemini 2.5, ahora está disponible en cinco idiomas adicionales: hindi, indonesio, japonés, coreano y portugués brasileño. Este paso no solo representa un hito tecnológico, sino también una apuesta estratégica para democratizar la información y redefinir la forma en que millones de personas interactúan con la web.
Este movimiento marca una transición significativa de una experiencia de búsqueda centrada en el inglés hacia un enfoque verdaderamente global. Google no se limita a traducir respuestas; busca comprender el contexto cultural y local de cada idioma. Esta evolución plantea importantes implicaciones para empresas, creadores de contenido y usuarios finales, que deben adaptarse al nuevo ecosistema de búsqueda inteligente y conversacional.
En este artículo, exploraremos en profundidad qué es AI Mode, cómo funciona, su tecnología subyacente, su impacto en los negocios y el ecosistema web, y qué significa esta expansión para el futuro de la búsqueda en internet.
La evolución de AI Mode: De experimento a fenómeno global
AI Mode fue lanzado inicialmente en marzo de 2025 como una función exclusiva para suscriptores de Google One AI Premium. En solo seis meses, pasó de estar disponible en Estados Unidos a llegar a 180 países en su versión en inglés. Esta rapidez en la expansión refleja la prioridad que Google ha otorgado a la inteligencia artificial como motor central de su estrategia de búsqueda.
La aceleración del despliegue también responde a la presión competitiva en el mercado de búsqueda con IA. Plataformas como ChatGPT Search de OpenAI y Perplexity han ganado terreno, ofreciendo respuestas generadas por IA más rápidas y precisas que los motores de búsqueda tradicionales. Google necesita mantenerse como líder en este nuevo paradigma, y AI Mode es su carta más fuerte.
Al abrirse a nuevos idiomas, AI Mode se convierte en una herramienta verdaderamente global, con el potencial de transformar la forma en que más de mil millones de personas acceden a la información en su lengua materna.
La importancia del contexto cultural en la búsqueda con IA
Una de las principales diferencias entre AI Mode y otros sistemas de búsqueda tradicionales es su enfoque en el contexto cultural. La Vicepresidenta de Productos de Búsqueda de Google, Hema Budaraju, enfatizó que esta expansión “va mucho más allá de la traducción”. Esto significa que AI Mode no solo adapta el idioma, sino también el tono, ejemplos y referencias relevantes para cada cultura.
Por ejemplo, una búsqueda sobre “comidas tradicionales para el Año Nuevo” en Japón ofrecerá resultados muy diferentes a una búsqueda idéntica en Brasil, incluso si ambas están formuladas de forma similar. AI Mode utiliza datos locales, comportamientos de búsqueda regionales y fuentes de contenido específicas para ofrecer respuestas más significativas y útiles.
Este nivel de personalización representa un avance significativo en la búsqueda con IA, ya que mejora la precisión y relevancia de las respuestas, aumentando la satisfacción del usuario y la confianza en la plataforma.
Gemini 2.5: El motor detrás de AI Mode
El modelo de lenguaje que impulsa AI Mode es Gemini 2.5, la versión más avanzada desarrollada por Google hasta la fecha. Este modelo multimodal combina texto, voz e imágenes, permitiendo una interacción más natural e intuitiva con el usuario. Lo que distingue a Gemini 2.5 es su capacidad de razonamiento y su tecnología de “query fan-out technique”.
Esta técnica descompone preguntas complejas en múltiples subconsultas que se ejecutan en paralelo. Por ejemplo, si un usuario pregunta “¿Cuál es el mejor lugar para celebrar un cumpleaños en Tokio con vista al mar?”, AI Mode divide esta consulta en temas como “lugares para celebrar cumpleaños”, “restaurantes con vista al mar” y “ubicaciones en Tokio”, buscando respuestas simultáneamente y sintetizándolas en una única respuesta coherente.
Gracias a esta capacidad, AI Mode puede ofrecer resultados más completos, con explicaciones detalladas y enlaces de verificación, consolidando su ventaja sobre los buscadores tradicionales.
Interacción multimodal: Más allá del texto
Una de las características más innovadoras de AI Mode es su capacidad de recibir e interpretar entradas en múltiples formatos: texto, voz e imagen. Esta funcionalidad permite a los usuarios realizar búsquedas más naturales, como mostrar una imagen de un alimento desconocido y preguntar “¿cómo se llama esto y cómo se prepara?”
Esta función es especialmente útil en regiones donde el acceso a la escritura o la alfabetización digital puede ser limitado. En países como Indonesia o India, donde existe una gran diversidad lingüística, la posibilidad de realizar búsquedas por voz o imagen democratiza aún más el acceso a la información.
Además, esta multimodalidad mejora la accesibilidad para personas con discapacidades visuales o motoras, posicionando a AI Mode como una herramienta inclusiva y versátil.
Impacto en los negocios globales
Para las empresas que operan en mercados multilingües, la expansión de AI Mode representa una oportunidad estratégica. La posibilidad de que los usuarios realicen búsquedas complejas en hindi, japonés o portugués brasileño obliga a las marcas a optimizar su contenido en estos idiomas, teniendo en cuenta la semántica local y las particularidades culturales.
Un estudio de Statista reveló que más del 72% de los consumidores prefieren comprar en sitios web que están en su idioma nativo. AI Mode refuerza esta tendencia al ofrecer resultados cada vez más personalizados, lo que significa que las empresas que no adapten su contenido corren el riesgo de perder visibilidad y relevancia.
Adaptar las estrategias de SEO multilingüe ya no es una opción, sino una necesidad para mantenerse competitivo en este nuevo entorno digital impulsado por IA.
Funciones agénticas: El siguiente paso en la automatización
Otro aspecto revolucionario de AI Mode son sus funciones agénticas. Actualmente, en Estados Unidos, los usuarios pueden pedirle al sistema que haga reservas en restaurantes, y pronto se espera que también pueda concertar citas de servicios locales o gestionar entradas para eventos.
Estas funciones convierten a AI Mode en más que un motor de búsqueda: lo transforman en un asistente personal capaz de ejecutar tareas prácticas. Esta evolución hacia la automatización de acciones abre nuevas posibilidades para empresas de servicios que deseen integrarse con la plataforma.
Aunque estas funciones están, por ahora, limitadas a suscriptores del nivel Ultra, su expansión podría redefinir el concepto de búsqueda, transformándolo en una experiencia transaccional completamente automatizada.
El impacto en el ecosistema web
La llegada de AI Mode en múltiples idiomas ha generado preocupación entre editores y creadores de contenido. Muchos reportan caídas significativas en el tráfico web, ya que AI Mode sintetiza respuestas directamente en la búsqueda, reduciendo la necesidad de visitar páginas individuales.
Aunque Google sostiene que el tráfico se mantiene “relativamente estable”, documentos legales internos han revelado una visión más pesimista: “la web abierta ya está en rápido declive”. Esta contradicción ha intensificado el debate sobre la sostenibilidad del ecosistema web tal como lo conocemos.
Los creadores de contenido deben repensar sus modelos de monetización y diversificar sus canales, centrando esfuerzos en plataformas propias y fidelización directa del usuario.
La competencia en el mercado de búsqueda con IA
La expansión de AI Mode también responde a una creciente competencia. Perplexity y ChatGPT Search han demostrado que los usuarios valoran respuestas rápidas, precisas y con contexto. En respuesta, Google está invirtiendo agresivamente en mejorar la calidad y cobertura de sus respuestas generadas por IA.
Además, se espera que otras compañías tecnológicas como Amazon o Apple desarrollen experiencias similares, lo que podría fragmentar aún más el mercado. Las empresas que no integren herramientas de búsqueda conversacional podrían quedar rezagadas en términos de experiencia de usuario.
La carrera por el liderazgo en este nuevo paradigma ya ha comenzado, y la velocidad será un factor determinante.
Oportunidades para desarrolladores y startups
La apertura de AI Mode a nuevos idiomas también representa una oportunidad para desarrolladores y empresas tecnológicas. La demanda de APIs, plugins y herramientas que se integren con AI Mode aumentará, especialmente en mercados emergentes donde el acceso a tecnologías avanzadas ha sido limitado.
Startups pueden aprovechar esta ventana para crear soluciones verticales que se apoyen en la infraestructura de Google, como asistentes especializados para educación, turismo o comercio electrónico en lenguas locales.
El ecosistema de búsqueda inteligente está entrando en una nueva fase de expansión, y quienes se adapten rápidamente podrán capturar una parte significativa del mercado.
Recomendaciones para empresas y creadores de contenido
Empresas globales deben comenzar a optimizar su contenido en los cinco idiomas recién incorporados a AI Mode. Esto implica no solo traducir, sino localizar el contenido, teniendo en cuenta usos lingüísticos, referencias culturales y comportamiento del consumidor.
Los creadores de contenido, por su parte, deben diversificar sus fuentes de tráfico. Estrategias como newsletters, comunidades cerradas o canales sociales propios se vuelven esenciales para mantener la relevancia ante la disminución del tráfico web tradicional.
También es recomendable monitorear cómo AI Mode muestra el contenido propio, y ajustar metadatos y estructura semántica para mejorar la visibilidad dentro de los resultados de IA.
Conclusión: Un nuevo horizonte para la búsqueda digital
La expansión de AI Mode a cinco nuevos idiomas marca un antes y un después en la historia de la búsqueda en internet. Google no solo está mejorando su motor de búsqueda, está rediseñando la forma en que accedemos, procesamos y actuamos sobre la información.
Este movimiento no debe verse solo como una actualización técnica, sino como una transformación estratégica. Las empresas, desarrolladores y creadores de contenido que comprendan esta evolución y actúen en consecuencia estarán mejor posicionados para prosperar en el nuevo entorno digital.
La inteligencia artificial ya no es una promesa futura. Es una realidad presente que, con cada expansión lingüística, se vuelve más omnipresente, más poderosa y más relevante que nunca.
